Wywiad grupowy jest wysoce pożyteczny w celu rekonstrukcji ustalonych społecznie znaczeń oraz przykładów dostrzegania, myślenia, opiniowania i zachowania się. Jest to więc technika na badanie opinii klientów na nowe idee, towary bądź zjawiska. Pozwala również na poznanie typowego języka kontrahentów należących do docelowej grupy. Fokusownia kluczowym składnikiem takich badań jest fakt, że w sali z badanymi jest prowadzący, który prowadzi non-stop dysputę i prowokuje do interakcji. Odpowiednio wyposażona fokusownia również prowokuje do rozmowy i wprowadza konsumentów w naturalny nastrój otoczenia związanego z badaniem. Przed badaniami najważniejsze jest określenie, czy zależy nam na pogłębionym wywiadzie przeprowadzanym w cztery oczy, czy wybieramy dyskusję grupową. Wykorzystanie dyskusji grupowej powoduje krótki czas kolekcjonowania informacji i możliwość obserwacji dynamiki postaw badanych.
Opublikowane jako: badania - Trackback Uri